ECCEAMERICA est un programme d’investissement promotionnel de trois ans visant à renforcer la compétitivité du secteur agricole de l’Union européenne, en accord avec les objectifs européens et en particulier avec le thème de la valorisation de la production biologique certifiée.

L’impact final attendu concernera spécifiquement les objectifs suivants :

1. L’augmentation des connaissances et de la notoriété de l’huile d’olive extra vierge et du vin européens ainsi que de leurs caractéristiques aux États-Unis d’Amérique et au Canada.
2. L’augmentation des exportations d’huile d’olive extra vierge biologique de l’UE et de vin biologique de l’UE vers les États-Unis d’Amérique et le Canada.
3. Renforcer la connaissance et la reconnaissance des systèmes de qualité de l’Union, en encourageant les gens à percevoir les différences et les garanties offertes par les produits issus de l’agriculture biologique.

Le programme s’adresse à un public de consommateurs âgés de 25 à 65 ans et aux opérateurs du marketing, de la distribution et de la restauration.

Les messages du Programme s’adressent à une cible de consommation déjà culturellement élevée et socialement prédisposée à apprendre des informations sur les bienfaits pour la santé d’une alimentation dans laquelle l’huile d’olive extra vierge est utilisée.

L’approche du programme UNAPROL et CAP envers la cible vise l’utilisation d’une communication « orientée internet » à travers des outils tels que le web, les médias sociaux et la publicité avec des bannières publicitaires dans le contexte de la publicité contextuelle et des systèmes de remarketing, deux formes largement utilisées aujourd’hui. De plus, il vise une approche directe envers les leaders d’opinion et les décideurs, les opérateurs de communication, les parties prenantes du secteur de la distribution et du secteur HoReCa.

En résumé, les initiatives du Programme concernent les lots de travail suivants :

– coordination de projet

– activités de relations publiques et réalisation

– création et gestion d’un site web dédié

– création de profils et communication sur les médias sociaux américains et canadiens

– mise en œuvre d’initiatives numériques dédiées à la durabilité de la production biologique.

Le Programme ECCEAMERICA est cofinancé par l’Union européenne et par :

UNAPROL – CONSORZIO OLIVICOLO ITALIANO SOCIETA’ CONSORTILE PER AZIONI

CAP CONFEDERACAO DOS AGRICULTORES DE PORTUGAL